12/04/2022 à 03:00, Mis à jour le 09/04/2022 à 18:26
Omega et Swatch, deux géants suisses, ont créé la surprise à la veille du salon Watches and Wonders de Genève, en sortant une montre collaborative hybride qui affole les fans.
La célèbre Moonwatch d’Omega, qui a écrit les grandes heures de la conquête spatiale, fait l’objet d’une collaboration inédite avec Swatch. Baptisée malicieusement MoonSwatch, cette boîte de 42 millimètres en bio- céramique, qui renferme un mouvement à quartz Swatch et proposée à 250 euros, est au centre d’une folle spéculation. Voilà qui en dit aussi beaucoup de notre époque et annonce peut-être un des prochains grands courants de l’histoire horlogère. Partout dans le monde, on a vu se former des longues files d’attente là où la montre était en vente. Même au Japon, pays connu pour la discipline de ses habitants, on rapporte que l’attente fut telle que des bagarres ont éclaté!
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De quoi retourne-t-il au juste? Toutes deux propriétés de Swatch Group, Omega et Swatch ont décidé de concevoir onze déclinaisons de la célèbre Speedmaster Moonwatch initialement manufacturée par Omega. Là où habituellement la version d’origine est proposée en acier ou en or, et dotée des plus beaux calibres mécaniques, la MoonSwatch est en biocéramique (70% de céramique et 30% de plastique recyclé à base d’huile de ricin) et mue par un modeste mouvement à quartz. À chacune de ces versions correspond une des onze planètes du système solaire qu’une association de couleurs inédite marque de son sceau. Index luminescent, agencement des compteurs, verre bombé, lunette tachymétrique, aucun détail n’a été négligé. À telle enseigne que même le couvercle de la pile est estampillé de la planète à laquelle la montre fait référence. Dernier clin d’œil aux astronautes: son bracelet Velcro semblable à ceux qui entouraient le bras des combinaisons spatiales.
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Patek Philippe et Tiffany, la Royal Oak avec Marvel… Succès garanti pour les collabs
Si les collaborations sont monnaie courante dans la mode, jusqu’ici en haute horlogerie elles étaient assez encadrées. Les manufactures n’aimant pas mélanger leurs aiguilles avec n’importe qui, le plus souvent on y croisait des marques automobiles. Certes, il y avait bien eu cette Royal Oak imaginée avec Marvel ou quelques incursions d’Hublot sur le terrain artistique ou footballistique, mais globalement le principe restait sous le radar. Or, en décembre dernier, Patek Philippe et Tiffany prenaient tout le monde de cours en proposant une série limitée de l’iconique Nautilus 5711 parée du bleu turquoise signature. Aussitôt mise aux enchères, la montre s’envola à près de quinze fois son prix neuf en à peine quelques minutes. Réputée introuvable, elle fait l’objet d’une véritable chasse au trésor, et seules quelques stars américaines du cinéma (Leonardo DiCaprio) ou de basket (LeBron James) ont pu s’afficher avec.
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Faut-il en déduire que de l’autre côté des Alpes la digue a cédé? Disons qu’elle se fissure. Car les collaborations ont ces dernières années fait preuve de leur redoutable efficacité commerciale, notamment auprès des nouvelles générations. Lorsque Tag Heuer annonçait en juillet dernier que le légendaire personnage de jeux vidéo Super Mario allait faire partie de l’aventure des nouvelles montres connectées, beaucoup y ont perdu leur latin. Mais le succès retentissant de cette version a mis les pendules à cette nouvelle heure. Et si elle a pour habitude de réagir avec un train de retard, l’horlogerie le fait souvent en meute. On peut donc parier que nombre de manufactures y réfléchissent déjà…
